Streaming avança no Brasil e pode ultrapassar TV aberta em um ano

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A TV aberta segue perdendo espaço no consumo de vídeo no Brasil, enquanto o streaming cresce em ritmo acelerado. Dados publicados pelo Kantar Ibope indicam que, no período de um ano, o consumo audiovisual via internet deve superar aquele realizado pela televisão linear gratuita.

Em janeiro de 2025, a TV aberta registrava 57,9% de participação no share de audiência. Um ano depois, em janeiro de 2026, o índice caiu para 53,9% — recuo de quatro pontos percentuais e 6,91% em 12 meses.

O streaming, no caminho oposto, segue tendência de alta. No mesmo período, saltou de 33,9% para 39,4% – um avanço de 5,5 pontos percentuais e 16,22%.

A distância entre TV aberta e consumo on-line era de 24 pontos percentuais em 2025 e encolheu para 14,5 pontos em 2026. Em 12 meses, o streaming reduziu em quase 10 pontos a diferença.

O movimento reforça uma tendência consolidada: o público migra para plataformas sob demanda, com liberdade de horário e consumo em múltiplas telas.

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