Budweiser opta por comerciais mais tradicionais e masculinos para o Super Bowl 2025

DANIELE MADUREIRA
SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) - Cada intervalo comercial que vai ao ar neste domingo (9) à noite durante o Super Bowl, a grande final da NFL (National Football League), vai custar entre US$ 7,5 milhões e US$ 8 milhões -ou de R$ 43,2 milhões a R$ 46 milhões, segundo a Nielsen. Isso por uma inserção de 30 segundos, o que faz com que o evento tenha um dos espaços publicitários mais caros do mundo.

Uma das marcas a desembolsarem milhões em busca da atenção do consumidor é a cerveja Budweiser, da gigante belgo-brasileira AB Inbev, e tradicional patrocinadora do Super Bowl. Também a versão Bud Light é anunciante do evento.

Em ambos os casos, a estratégia parece ser consolidar uma volta ao tradicional e convencional para as marcas, depois que mensagens consideradas mais progressistas causaram crise e perda de mercado para a companhia.

No comercial da Budweiser a estrela serão os cavalos da raça Clydesdale, que são usados em comerciais da marca desde os anos 1980. No filme, o animal faz as vezes de melhor amigo do seu dono, um entregador de cerveja, que acaba perdendo um dos barris no caminho. O cavalo decide levar a carga até o dono, enfrentando alguns percalços ao som de música country.

Já a Bud Light vai repetir a aposta do ano passado na amizade, especialmente a masculina. No anúncio, o cantor Post Malone e o comediante Shane Gillis animam, com direito a latinhas jogadas ao alto, um churrasco que tinha tudo para ser entediante.

"Estamos celebrando os vizinhos que sabem animar uma festa e estão sempre à disposição para oferecer algumas geladas quando seu cooler fica vazio", disse Todd Allen, vice-presidente sênior de marketing da Bud Light, em comunicado.

Na visão de especialistas em propaganda, a campanha de 2025 se afasta do risco ao qual a marca se expôs em 2023, quando a influenciadora transgênero Dylan Mulvaney estrelou uma campanha de 1º de abril da Bud Light, que acabou cancelada nas redes sociais. As vendas despencaram, as ações da AB Inbev caíram e executivos de marketing foram demitidos.

"O clima político atual [com Donald Trump no poder] é de ascensão de movimentos conservadores nos Estados Unidos, criando um ambiente mais hostil a temas relacionados à diversidade e inclusão. As empresas podem buscar evitar ruído e boicotes direcionando sua comunicação para abordagens mais cautelosas", diz Roberta Iahn, coordenadora adjunta do curso de comunicação e publicidade da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing).

"Em um cenário de polarização política, investidores de empresas abertas como a AB Inbev, podem preferir campanhas mais neutras e menos controversas."

Para o publicitário Alexandre Peralta, sócio da Peralta Creatives, a Budweiser deixou para trás a sua essência irreverente, com alguns comerciais clássicos -como o da lagosta que faz uma cerveja refém para não ir para a panela- e embarcou em uma fase conservadora.

"O comercial é conservador não pelo fato de não ser inclusivo, mas pela falta de criatividade", diz Peralta. "Historicamente, a Budweiser sempre apresentou algumas das melhores campanhas do Super Bowl, muito criativas, com narrativas sofisticadas. Mas a narrativa do comercial deste ano é muito aquém do que já foi feito pela marca, é uma piada mediana."

Quanto à campanha de 2023, com a transgênero Dylan Mulvaney, Peralta acredita que o problema foi ter dado um passo na comunicação que não tinha lastro na marca. "A campanha não tinha legitimidade e isso provocou uma reação dos consumidores. Só a comunicação sozinha [defendendo uma causa] soa falso, é preciso entregar mais."

Já o publicitário Luiz Lara, fundador da Lew'Lara/TBWA, destaca que os consumidores costumam escolher as marcas pela conexão emocional, mais até do que os atributos racionais do produto. "A publicidade reflete sempre a 'zeitgeist' [o espírito do tempo] e nos EUA há um momento de valorização da América, dos hábitos familiares e dos valores mais profundos do país", afirma.
Daí a escolha da marca em resgatar as suas raízes, com os Clydesdales e a típica vida country, diz. "É uma ideia pertinente para o momento", afirma, lembrando que cerveja é um produto gregário, que costuma unir famílias e amigos.

No Brasil, segundo dados da pesquisa Sponsorlink, do Ibope Repucom, os fãs de futebol americano já somam 41 milhões, um salto de 310% em comparação a 2014. São homens e mulheres, a maioria entre 30 e 39 anos, que têm renda média 20% maior do que a média da população conectada.

As campanhas publicitárias de Budweiser e Bud Light ficam a cargo da filial americana da AB Inbev -antes da fusão com a Inbev, em 2008, as marcas pertenciam à americana Anheuser-Busch. No Brasil, a Budweiser é fabricada pela Ambev, líder de mercado, dona de Brahma

Roger Machado detona regulamento do Gaúcho após expulsão indireta no clássico: 'Um absurdo'

O técnico Roger Machado ficou satisfeito com a atuação do Internacional no empate por 1 a 1 diante do Grêmio, neste sábado, mas as discussões táticas ficaram em segundo plano na coletiva de imprensa na Arena do Grêmio. O comandante da equipe colorada demonstrou profunda irritação e não poupou críticas em relação à arbitragem e ao regulamento do Campeonato Gaúcho.

Ainda aos 30 minutos do primeiro tempo, seu auxiliar Roberto Ribas foi expulso por reclamação após chamar a atenção do árbitro Rafael Klein pela dura entrada do gremista João Pedro no atacante Wesley. De acordo com o regulamento da Federação Gaúcha de Futebol, o treinador, como responsável pela comissão técnica, também precisa deixar o banco de reservas. Após relutar, Roger aceitou sair, sob protestos, e o jogo teve sequência.

\"É uma regra que a gente aceita, mas eu não concordo, ela é absurda. Demonstra a falência da capacidade da arbitragem de controlar o jogo com os meios possíveis\", reclamou Roger Machado depois da partida. \"O árbitro tem o quarto. Tira esse e, se o árbitro sentir algo, colocamos o chefe para apitar. É difícil concordar, mostra a falência do sistema\", acrescentou.

Com a expulsão do auxiliar e, por tabela, do técnico, Adaílton Bolzan, auxiliar da comissão técnica permanente do Internacional assumiu a equipe no banco. \"Se eu não tenho dois auxiliares, o meu auxiliar sai e eu sou expulso, quem vai comandar meu time? O médico? O massagista? É um absurdo\", ironizou o comandante.

Mesmo inconformado por ter de deixar a área técnica ainda no primeiro tempo, Roger Machado elogiou o desempenho de sua equipe e o volume de jogo que os atletas apresentaram em campo, criando dificuldades ao rival tricolor, mas lamentou a atuação da arbitragem, que considerou tendenciosa.

\"Minha expulsão não mexeu nos atletas dentro de campo, mas, para mim, a escolha do critério que arbitragem adotou dentro de campo deixou o clássico tenso. Nitidamente o árbitro escolheu fazer as vezes da casa\", comentou Roger. \"Se a gente pegar os melhores momentos da partida, traduz o que aconteceu dentro do campo. Conseguimos, fora de casa, neutralizar as virtudes do adversário, matando as principais ações ofensivas. Finalizamos muito. Tivemos o controle da partida técnico e tático.\"

Treinador do Chelsea admite: "Não sentimos falta de João Félix"

Momentos após a eliminação do Chelsea na Copa da Inglaterra, diante do Brighton (2 a 1), Enzo Maresca foi questionado sobre o impacto do empréstimo de João Félix ao AC Milan e admitiu que a equipe não sente falta do atacante português.

"Não sentimos falta de João Félix. Ele está feliz lá [no AC Milan] e nós estamos felizes que ele esteja feliz por lá. Tivemos duas lesões de atacantes recentemente. Não prevemos isso, mas acho que o Nico [Jackson] pode voltar muito em breve", afirmou Maresca, em declarações ao Daily Mail.

"Às vezes, acho que é preciso jogar algumas partidas sem certos jogadores para entender a importância deles, sejam quem forem", acrescentou o treinador.

Vale lembrar que João Félix foi contratado pelo Chelsea no último verão europeu, vindo do Atlético de Madrid. No entanto, a dificuldade em se firmar entre as principais opções dos Blues levou ao empréstimo temporário ao AC Milan, onde joga sob o comando de Sérgio Conceição e ao lado do companheiro de ataque (e de seleção) Rafael Leão.

Pugilista de 28 anos morre após ferimentos graves em combate

John Cooney não resistiu aos graves ferimentos sofridos em uma luta realizada no dia 1º de fevereiro e acabou falecendo neste sábado, mesmo após uma cirurgia no cérebro.

O pugilista irlandês, de 28 anos, sofreu uma hemorragia intracraniana enquanto lutava contra Ultser Hall, ficando inconsciente ao ponto de precisar ser retirado de maca e transferido para um hospital em Belfast.

"É com total desolação que precisamos anunciar que, após uma semana lutando pela vida, John Cooney infelizmente faleceu. Gostaríamos de agradecer à equipe médica do Hospital de Belfast, que trabalhou incansavelmente para salvar a vida de John, e a todos que enviaram mensagens de apoio e orações", escreveu a MHD Promotions em sua conta no Facebook.

Apesar da cirurgia, John Cooney não resistiu, deixando um curto legado de conquistas no mundo do boxe, considerando sua jovem idade.

Motivos não faltam pra você curtir a vaquejada de Macaíba! Então, não perde tempo e garanta seu ingresso para a festa mais esperada da região

Ver essa foto no Instagram

Uma publicação compartilhada por ACESSO AO SHOW (@acessoaoshow)

Recém-nascido é abandonado numa caçamba de lixo, veja o video

Ver essa foto no Instagram

Uma publicação compartilhada por ACESSO À NOTÍCIA (@acessoanoticia)

Lula retomou reajustes do salário mínimo, que ficou 'congelado durante sete anos', diz Haddad

O ministro da Fazenda, Fernando Haddad, afirmou nesta sexta-feira, 7, que o governo Lula está tomando providências para reduzir o custo de vida da população. Ao ser questionado sobre o preço dos alimentos e o valor do salário mínimo, Haddad comparou as ações da gestão atual com a dos ex-presidentes Jair Bolsonaro e Michel Temer, quando, segundo o ministro, o "salário mínimo ficou congelado durante sete anos."

Durante o governo dos ex-presidentes Temer e Bolsonaro, o salário mínimo aumentou, mas o crescimento não superou a inflação - ou seja, não houve crescimento real.

Haddad também mencionou durante a entrevista concedida hoje a promessa de Lula de ampliar a faixa de isenção do imposto de renda para quem ganha até R$ 5 mil por mês.

"Desde que Lula assumiu, em apenas dois anos, o salário que estava em R$ 1.100 foi a R$ 1.508. Obviamente que não consegue corrigir sete anos de má administração em dois, mas o Lula já começou política de valorização do salário mínimo, sob protesto do pessoal da direita. O pessoal que ataca o presidente Lula não queria o reajuste acima da inflação, mas Lula bancou essa proposta, e corrigiu a tabela do imposto de renda, há sete anos congelada", disse Haddad em entrevista à rádio Cidade, de Caruaru (PE).

O ministro também citou a reforma tributária ao lembrar da isenção da cesta básica que passará a valer no novo sistema. "A partir de 2027 os governadores não poderão mais cobrar ICMS da cesta básica, governadores sobretudo no Sudeste cobram imposto sobre a cesta básica, e aprovamos reforma inclusive para acabar com ICMS da carne", respondeu o ministro, para quem o reajuste do salário acima da inflação, a correção da tabela do imposto de renda e a reforma tributária irão melhorar a vida da população, "sobretudo no Nordeste".

O chefe da equipe econômica ainda destacou números positivos dos últimos dois anos, como a geração de três milhões de postos de trabalho. "O que eu acabo de dizer é que o presidente Lula não só isentou a cesta básica como vai impedir cobrança de impostos pelos Estados. A primeira providência de Lula foi zerar os impostos da cesta básica", disse Haddad, se referindo à reforma que ainda não está em vigor e começa a ter seus primeiros efeitos em 2027.

Natal está entre os 10 destinos mais procurados para o Carnaval 2025; ocupação da rede hoteleira deve ser de 85%

Natal está entre os 10 destinos mais procurados para o Carnaval 2025, de acordo com levantamento da Decolar, empresa do setor de tecnologia de viagens. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do Rio Grande do Norte (ABIH-RN), a expectativa é que a ocupação da rede hoteleira da capital potiguar fique em torno de 85% durante o período da folia, entre o fim de fevereiro e o início de março. Esse número representa um crescimento de 4% em relação ao ano passado.

Lula terá jantar promovido por Barroso com ministros do Supremo e o chefe da PGR

O presidente do Supremo Tribunal Federal(STF), Luís Roberto Barroso, vai promover um jantar para receber o presidente Luiz Inácio Lula da Silva(PT), no próximo dia 19, na casa dele, em Brasília. Além de Lula e Barroso, devem participar do encontro todos os demais ministros da Suprema Corte.

Alguns auxiliares de Lula e o procurador-geral da República, Paulo Gonet, também serão convidados.

O encontro do chefe do Executivo com os integrantes do Judiciário ocorre em meio ao debate, no STF, de pautas importantes para o governo federal e que podem impactar a gestão petista em 2025.

Entre as pautas previstas para o ano estão, por exemplo, a suspensão do pagamento das emendas parlamentes, a definição sobre o Marco Civil da Internet, a regulamentação de apostas on-line e o julgamento do plano de golpe.

Será o segundo “jantar institucional” oferecido por Barroso à Lula, em casa, desde que o petista assumiu a presidência em 2023. Em dezembro daquele ano, uma confraternização no mesmos moldes foi promovida para que Lula pudesse estreitar o diálogo com o Tribunal. O novo encontro estava previsto para dezembro do ano passado, mas precisou ser adiado porque o presidente precisou passar por uma cirurgia na cabeça.

Veja detalhes dos cursos de formação obrigatórios do CNU

SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) - O MGI (Ministério da Gestão e da Inovação em Serviços Públicos) divulgou detalhes sobre cada um dos cursos de formação do CNU (Concurso Nacional Unificado). Ao todo, nove carreiras exigem o treinamento. A primeira convocação para participar do processo ocorreu no dia 4 de fevereiro e outras estão previstas para os dias 11 e 18 deste mês.

É possível que haja mudanças de cargo durante esse período, uma vez que o CNU permitiu que os participantes concorressem a mais de uma carreira. A classificação pode ser alterada seguindo uma hierarquia, priorizando sempre a opção de maior interesse do candidato.

A lista final de aprovados no CNU será divulgada em 28 de fevereiro.

Durante o período de formação, os convocados terão direito a 50% da remuneração inicial prevista para o cargo. As despesas com transporte, alimentação, saúde e estadia durante o curso serão de inteira responsabilidade do candidato.

Para serem aprovados, os participantes devem obter uma média final mínima de 70% do total de pontos, alcançar pelo menos 60% da pontuação máxima em cada prova e frequentar todas as aulas pontualmente, com exceção do limite de 25% de faltas justificadas.

Além de confirmar a participação, os candidatos também devem realizar a matrícula. Os cursos de formação do CNU serão promovidos pela Enap (Escola Nacional de Administração Pública) e pelo Cebraspe.

CURSOS DE FORMAÇÃO

ESPECIALISTA EM POLÍTICAS PÚBLICAS E GESTÃO GOVERNAMENTAL (EPPGG)

O curso para EPPGG é oferecido pela Enap (Escola Nacional de Administração Pública) e tem uma carga horária de 580 horas. Durante o curso, os participantes se prepararão para atuar na administração pública federal.

ANALISTA DE COMÉRCIO EXTERIOR (ACE)

Também promovido pela Enap, o curso capacitará profissionais para atuar na área de comércio exterior. Os participantes serão orientados por valores como ética, equidade, sustentabilidade e foco nos resultados para o cidadão.

ANALISTA DE TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO (ATI)

Com uma carga horária de 440 horas, o curso será realizado em regime de tempo integral e dedicação exclusiva. A formação abordará conhecimentos específicos sobre tecnologia da informação, além de desenvolver competências transversais.

ANALISTA TÉCNICO DE POLÍTICAS SOCIAIS (ATPS)

Também com uma carga de 440 horas, o curso será promovido pela Enap presencialmente.

ANALISTA DE INFRAESTRUTURA (AIE)

O curso para o analista de infraestrutura busca capacitar profissionais para atuar nesse setor, com foco na administração pública federal. A formação terá carga horária de 440 horas.

AUDITOR-FISCAL DO TRABALHO (AFT)

Segundo o MTE (Ministério do Trabalho e Emprego), o curso terá uma carga horária de 208 horas, distribuídas ao longo de 26 dias. As aulas serão presenciais de segunda a sexta e contarão com ensino a distância assíncrono aos sábados.

ESPECIALISTA EM REGULAÇÃO DE SERVIÇOS PÚBLICOS DE ENERGIA (ANEEL)

Com uma carga horária de 140 horas, o curso terá 8 horas-aula diárias (segunda a sexta-feira).

ESPECIALISTA EM REGULAÇÃO DE SERVIÇOS DE TRANSPORTES AQUAVIÁRIOS (ANTAQ)

O curso também conta com uma carga horária de 140 horas.

ESPECIALISTA EM REGULAÇÃO DE SAÚDE COMPLEMENTAR (ANS)

A ANS oferecerá um curso de 140 horas, com o objetivo avaliar a aptidão dos candidatos para o desempenho das funções do cargo, fornecendo uma introdução aos conhecimentos e práticas aplicadas no setor de regulação de saúde suplementar.